近几年,新中式茶饮在国内饮料消费板块中占据的分量愈发重要。年轻人的朋克养生,让健康茶饮品类逐渐热门。为了在通宵玩乐或工作过后保持清醒状态,人们往往选择喝大量的咖啡,但摄入过量的咖啡对人的健康会有损害。这时,既能够解困、口感极佳又能够养生的健康茶饮“困茶”就走进了众多年轻人的视线之中。
网红茶饮——困茶
困茶,出自一个成立于2018年的健康饮品品牌——清泉出山,这个富有诗意的名字来自“清泉出山去,明月入怀来。心若无尘垢,笑弥颜自开”。我们不难看出,整个清泉出山的企业文化有着一种将事情做“透彻”的情怀,的确,这个团队把“困”字研究的透透彻彻。他们越过了“困”字的负面含义,从广义的角度重新解读,定义了“困茶”的“困”为“人生不困喝困茶”,之后又延展到围绕产品来诠释的“年轻人的养生茶”。
专为年轻人打造的困茶
作为茶的故乡,中国人发现并利用茶,已经有将近五千年的历史了。饮茶有健体,预防疾病之疗效,同时又可陶冶情操。清泉出山自成立之初便秉承“精细,有序,长久”的运营宗旨,有愿景满足年轻一代对健康饮品的需求,希望为他们提供一款健康的茶饮,并让他们养成爱喝茶的生活方式。
清泉出山精挑细选上等的桂林丹桂,清香淡雅,茶色清澈透亮,其中富含的矿质元素、黄酮及可溶性糖和性蛋白等,具有养生润肺、美白肌肤和止咳化痰等功效。特别设计的两个口味,其一搭配乌龙茶中的极品——安溪乌龙,味道甘醇鲜美;其二,融合茉莉绿茶,花香怡人,轻松与愉悦不请自来。困茶想年轻人所想,采用麦芽糖这种天然的高级代糖,由淀粉水解制成,不易被人体吸收,在保证口感的同时,不会对人体带来负担,长期饮用不会引起龋齿,血糖的变化,做到真正的0糖0脂肪。源自日本东洋的百年萃茶工艺,100%原叶萃取,采用首萃制茶方式可有效将茶叶中的营养素萃取成茶叶萃取液,这样在保住茶味的同时又减少苦涩,即便喝不惯茶的人,也能舒适享受。
精工打磨的产品用来满足当代年轻人的消费需求,而行之有效的营销推广,则让困茶很快在年轻人中流行起来。清泉出山用原创的卡通形象来定义困茶的目标用户,让每个年轻人在饮用困茶时,都能很快找到属于自己的人设。此外,清泉出山还砸重金冠名赞助年轻人爱看的综艺节目,购买各大城市年轻人爱逛区域的地标建筑户外广告,从而吸引他们的注意,让困茶的品牌形象更加深入年轻一代的心中。
困茶原创青春IP-不困の家族
据权威机构调研数据,目前新式茶饮市场规模接近600亿元,预计2024年市场规模可达到1700亿元,未来五年复合增速可达到23%。在品牌力、产品力正处于强势上涨期的清泉出山,必将能够在健康茶饮市场上牢牢筑起护城河,占据茶饮市场的一席之地。
