原标题：从前最当红少女品牌Forever 21将破产！快时髦隆冬真的要来临了？
Forever 21不再forever了。
日前，有音讯称快时髦品牌Forever 21正在预备请求破产，音讯指出forever21此前一直在与一个参谋团队协作企图调整债款结构，可是这一项作业的推动面对困难，因而Forever 21或许请求破产维护。
兴办于1984年的Forever 21一直是美国标志性的快时髦品牌，它由于和蔼可亲的价格以及频频的上新遭到年轻人的欢迎，连锁店简直遍及全球。
兴办以来，Forever 21 阅历了一个快速开展的时期，到1995年，其门店现已遍及美国。2015年，其市值达到了44亿美金，连锁门店也扩张到全球，巅峰时期在全世界具有近800家门店。其旗下还创立了许多子品牌，如21Men、Love 21、Faith21等，商业地图敏捷扩张。
以“快时髦”为特色的Forever 21敏捷开展的一起也面对着敏捷式微的危机。
Forever 21的溃败在我国商场上有着显着的表现。Forever 21在2008年曾测验进入我国商场，可是由于专心下沉商场的定位禁绝以及产质量量不过关等问题未能成功在我国商场扎根，于2009年退出。
2011年，它再次东山再起，此次从头进入我国，forever 21适应电商开展的节奏，先后开通了我国官网以及天猫旗舰店，而且把目光瞄准了大城市和中心商业圈，2012年在北京王府井APM购物中心开设了面积近2500平米的门店，同年上海南京东路近8000平米的实体店也随之开幕。
此番进入我国也未能持久，本年4月，forever 21的中文网站、天猫、京东旗舰店相继封闭。线下门店也大力促销清仓，天津、杭州、重庆等地的门店连续封闭。本年5月初，坐落上海南京东路的旗舰店也完成了最终的清货作业预备撤离，空空荡荡的店肆暗示了forever 21将正式退出我国商场。
上海南京东路的Forever 21旗舰店
其实在我国之前，forever 21的溃败早有征兆，从2016年起它就先后退出了英国、比利时、法国、德国等国家。福布斯数据显现，forever 21在2017年销售额下降了14%，封闭了近200家线下门店，亏本近4亿美元。
Forever21的情况实际上是快时髦职业的一个缩影，此前Topshop、New Look等品牌也相继退出我国，H&M、ZARA的添加速度也逐步放缓。Zara母公司Inditex发布的财报显现，2018年其销售额增幅为3%，比较于2017年的9%显着下降。
快时髦品牌们出了什么问题？
快时髦鼓起的布景在于对秀场规划的快速仿照，这常常使得快时髦品牌们堕入抄袭的风云中。比方2018年Gucci就曾申述过forever21，称其使用了与Gucci标志性配色和图画类似的规划。
Diesel母公司OTB申述ZARA母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋规划的案子也取得胜诉。
Diesel旗下的Diesel牛仔裤、Marni凉鞋
左Valentino 右 ZARA
跟着顾客版权认识的增强以及品牌观念的改变，这种靠着“抄袭”大牌快速出品的年代现已曩昔，品牌认同变得尤为重要，近两年各种独立规划师品牌的鼓起也说明晰这一点，比较于各种大牌的仿品，顾客更愿意为原创规划买单。一起跟着移动互联网年代的到来，Z年代们寻求独特与特性，千人一面的规划以及随时或许撞衫的为难让顾客对这些快时髦品牌不再喜爱。
一起，所谓“快时髦”，够新够快够廉价是其中心竞争力之一，可是跟着而来的是对质量的忽视。相较于低价的价格，质量成为了顾客的新寻求，究竟无论是再廉价的衣服，假如呈现白T变透视，毛衣浑身起球这样的硬伤，恐怕也难以维系住顾客。
此外，伴跟着快时髦品牌的全球扩张，怎么处理好全球化与本土化之间的问题也成为一大应战。Forever21发家于美国，其规划也倾向于欧美，一些衣服的腰臀比关于北美的翘臀辣妹来说确实是没有问题的，可是关于相对较为平板身段的亚洲女人来说或许就不那么适宜了。此外一些衣服的规划过分夸大或露出，没有考虑到不同国家的文化差异与承受度问题。
一些快时髦品牌现已开端测验处理这一问题，比方H&M屡次推出亚洲限制系列，更适合亚洲人的体型和审美。
H&M于2017年推出的亚洲限制系列
当然，为某一个商场独自规划与出产必定也会带来本钱的添加，这也是快时髦品牌们需求权衡和考量的要素之一。
另一个方面，快时髦现已过了跑马圈地、敏捷扩张的开展阶段，一味地添加线下门店的数量或许带来额定的租金本钱、人力本钱担负，不断开店的方法并不能抢救品牌开展的颓势。尤其是电商兴起正在处以线下零售为主的快时髦品牌带来严峻的冲击。
在各方面的压力下，快时髦品牌要怎么守住自己的位置还需求品牌们做出更多的探究和尽力。
