原标题：90岁的杜蕾斯，你真的变了吗?
杜蕾斯90年，身为营销老司机，这次玩了点不一样的。
聊杜蕾斯90周年的Campaign之前，咱们先重温一下它上线的90周年的片子（可能有不少小伙伴没有看过，点击观看：https:///a10504668?from=article_right）。
片子一两个月前在网上掀起一阵热论，除了KOL带有点硬的带节奏外，营销圈里也褒贬不一，咱们有争辩性的观念首要聚集在：
- 杜蕾斯从一个狡猾的交际品牌到变成一个正儿八经的社会品牌，有无必要，或许好不好？
- 它有必要倡议品牌的社会价值百科——“再向前一步”吗？
- 从“性”到“爱”，它hold得住吗？
- 产品在片子中呈现，以及最终结束是我国现代场景的时分，跳戏了？
关于以上的争辩，我有一个总的观念：知道品牌在某个时刻点需求做什么，比单纯focus品牌当下做的工作好不好更重要。
需求做什么指引或影响着品牌下一步的运营；盯着品牌把某一件事做好，请问怎么评判它的好？
这个里边，不是单纯的Campaign战略问题，还大多涉及到未来的品牌战略。
接下来，就上面说到的咱们的争辩点，我谈一下我个人的主意：
一、老练的品牌是个多面体，它知道什么时分该展示哪一面
杜蕾斯品牌形象的建造无比成功，段子手的品牌人物家喻户晓，即使它最近不跟热门，提起杜蕾斯，不少人也会说出它从前追过的热门——这就代表着品牌人格化收到了商场的认可。
可作为一个领导品牌，这必定不是品牌建造的结尾。
那自我进犯，不断进化的发力点在哪里？尤其是到了90周年这么重要的一个时刻点。
试想一下，假如咱们是杜蕾斯品牌中心的人，咱们会怎么考虑？
持续用段子的方法，来发明重视，博咱们一笑，传递出咱们90岁了？其实还不错，由于承继了品牌一向以来的显著性形象。
90，这个数字自身也能玩儿的起来，谐音便是“久”，“零“嘛。还又跟90后相关，我不打开说了，许多构思脑子现已能够开端转了。
又或许，不玩段子，咱们讲一讲品牌的其他东西？可品牌有其他的什么东西好讲的呢？
其实，作为比任何人都懂品牌的甲方操盘手，品牌运营好比是一手牌，他们极端清楚手里有哪些牌能够出，他们也知道哪些牌在之前是出的很成功的。
杜蕾斯跟热门，与粉丝互动，创始树立了自己的一套系统，成为了许多品牌追崇仿效的目标，也占有了人心。
但是，这种方法和成果，不是它的悉数。
TA认可，喜爱品牌的某个点，也不是它的悉数。
反观片子自身，叙述了90年来杜蕾斯呈现在了许多场合，围绕着杜蕾斯发生了不少故事.这些故事，是正面的，是能够拿来跟商场交流，是能够为品牌带来新的认知与正面必定的，是合适90年这个时刻点的。
品牌需求在90周年时向商场展示它的这一面，告知外界：我不止是一个段子手。
这儿的起点，不是说品牌战略要做差异化，之前我是段子手的形象示人，这次我换一种方法，这种观念很不经打。
90周年的品牌动作，仅仅让外界认知到了它的社会价值百科与价值百科观，它是有这个东西在的；但并不代表，它今后就会一向着重自己这种特点。
把它了解成一种“我存在，但我不一向着重”的状况。
坦白说，我对杜蕾斯的形象，现已不是那个只会开脑洞的段子手了，它还有老练值得令人信赖的一面。
二、“向前一步”的价值百科观，不是“刻画”，是“具有”与“发声”
品牌开展到必定阶段时，Agency 会给品牌拟定倡议某种价值百科观的战略，以契合年代开展的干流，树立品牌的高度。
许多时分，咱们是去刻画，发掘，有必定的包装的滋味在里边。假如品牌方觉得ok，那在后续的品牌建造中，会不断去强化，运用。
但杜蕾斯这次是不一样的，它所呈现出的价值百科观，不是“刻画”层面，是它自身“具有”。
为什么它具有？
由于在品牌开展与建造的过程中，品牌做的许多工作，便是在饯别这一价值百科观。留意，我用的是许多，不是说每一件；也请留意，不要说广告片里边的情节在生活中没有发生，咱们仅仅看品牌所做的工作给咱们带来的改动与价值百科观之间的关联度。
杜蕾斯没有火起来之前，咱们对性跟安全套这个工作，是不是羞涩许多？
它以段子手的方法，让咱们一笑，用真人匿名采访的方式，在微信发文，让咱们聊起来，让咱们在朋友圈自动转发热门海报。
慢慢地，咱们对产品品类与杜蕾斯品牌的承受，是不是比本来愈加敞开了？
这不便是人的观念，社会真的向前一步的表现吗？
品牌现在仅仅把这种改变提炼，抓取出来，告知咱们，未来是要“再向前一步”。
此时的品牌价值百科观具有一种很强壮的张力，拉近了TA的行为与它所倡议的理念之间的间隔。
三、从“性”到“爱”，杜蕾斯尽力hold，但hold让人感觉不稳
杜蕾斯以往的热度或许段子，是把“性”玩的讨巧，让人浮想翩翩，忍不住评论。它所表达的性里边，爱的占比并不重，它一切的场景，事情，都在找与性的结合点，刻画性的存在感，或许，便是朴实的玩儿产品自身。
而在这部片子里，杜蕾斯代表的性，成了爱的标志——假如我将我自己都交给了你，那就必定是代表我喜欢你；假如咱们买了杜蕾斯，那必定是由于爱。
片子里的爱，传达出的是一种打破，是一种力气。
但坦白说，个人觉得很绕，品牌尽力的把杜蕾斯往上推，可推得特别硬，把性往爱的方向上靠。
成果便是逻辑上了解需求拐弯，情感上get不到。
还不如干干脆脆的就谈性，把性谈透。
写在最终
这篇文章在写完之后，我跟一位圈内的老4A构思人谈天。在他看来，杜蕾斯这几年斗胆谈性的热门也好，Cmpaign也好，确实让咱们愈加轻松敞开地谈安全套、谈性。
但做的其实是远远不够，未来还要持续引导社会再敞开，再向前一步。但是，这种社会价值百科的倡议，是与现在的社会环境是有些不融的。
对这波带有价值百科观的90周年Campaign而言，它没有自始自终狡猾的谈性，取决于品牌计划在这波Campaign中计划去怎么的建造品牌。
现在就对品牌上纲上线，单纯站在内容视点去了解，评判它，其实是有点为时尚早的。
作者：岱文，实效营销人，探究互联网下的品牌增加之道
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