微珠宝是泽木文明传达精心打造的黄金珠宝首饰职业群众途径，也是深圳市黄金珠宝首饰职业协会支撑辅导的官方微信途径。微信群众号：微珠宝（zemu0755）
挨近元旦，
心里总有两种心情在骚乱：
一是激动，
“本年年终奖会有多少捏”
二是怀旧，
朋友圈各种年终盘点转起来，
“本来曩昔一年我阅历这么多工作”
在这个商业商场百家争鸣的时代，透过社会化媒体带来的信息爆破，一些品牌能够在一年之间跌入谷底，也有一些后浪顺势而上，我国商场成为全球奢华品企业的香饽饽，终究几家欢欣几家愁？咱们把这些职业热门事情从头回忆一遍，希望借此发现一些商场趋势。
1
爆款
这些年咱们追的爆款
2019年，第N个行情冷淡的年份，珠宝同行们或许比以往任何时分都巴望爆款的火种。
2019年前五个月，金银珠宝类的零售总额为1,136亿元，同比上升2.7%，远低于社会消费品消费总额同比上升8.1%的增速，而各珠宝门店出售疲软，不少品牌成果直接腰斩。
年头周大福用古法黄金引领了国风珠宝的潮流，此后字母链、小蛮腰、地理球等轮番上阵，都取得了不错的成果……
爆品好像成为同行们的白月光，咱们总想着自己可凭一款打遍全职业，一战成名盆满钵满。可是，大多数珠宝同行对爆款缺少根本的预备和知道，希望高、接不住、追不上，也续不上、破不了。
所以，甜美光鲜的爆款背面，也伴随着的吃相丑陋的赤裸抄袭、贱价竞赛，还有押宝式的库存，不免落得一地鸡毛。
职业爆款是天时地利人和的走运，是品牌和产品耐久沉淀后的迸发，是顾客需求和产品内在的刚好符合。与其去故意打造爆款，还不如沉下心建立产品体系。
2
联名款
珠宝饰品化VS饰品珠宝化
6月3日，优衣库出售UNIQLO×KAWS UT系列，这是两边的第六季联名，也是两边最终一次联名，有12款成人装、6款童装和3款帆布袋。前期做了十分充沛的预热宣扬，闻名博主、明星纷繁穿上身。
出售当日，顾客哄抢的火爆场面被网友描述为“丧尸出笼”，引起群众的剧烈评论。
为了更好地投合年青顾客的需求，珠宝职业也不甘落后，从各动漫IP、影视、文明或非遗或各个日子场景中找创意，原料也不再限于金银，样式也愈加斗胆，比方本年周生生的与《王者荣耀》协作推出联名款珠宝，连同脱销的招财猫片，成为年青潮品。
珠宝饰品化的一同，饰品也在珠宝化，继Gucci和Giorgio Armani推出高档珠宝系列之后，Prada也加入了队伍，珠宝商场越来越拥挤了。
Prada高档珠宝系列（图片来自：fashionnetwork）
3
新品类
概念营销VS工艺改造
2019年，深圳水贝的黄金珠宝企业强势推出“5G黄金”，给黄金制作和批发范畴带来了新的生机，即刻在水贝圈甚至国内传统的批发途径引起了注重和巨大影响。
“5G黄金”是一次品类立异和概念营销的斗胆测验，品类立异能够成果一个品牌或企业，像江小白、六个核桃、加多宝等品牌便是让人津津有味的品类立异的成功比方。
4
老凤祥逆袭
逾越周大福成为珠宝职业榜首品牌
依据《2018我国品牌价值百强榜》显现，老凤祥以274.21亿元的品牌价值，超越了周大福，逆袭成为珠宝职业榜首品牌。
揭露的材料显现：老凤祥创立于1848年，至今已经有171年的前史，在数代人辛勤耕耘、尽心浇灌下，横跨三个世纪成为经典珠宝品牌。具有二十多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂。在全国各地的银楼网点总数到达3500多家，上一年经营总收入约438亿元，售出挨近100吨黄金。
5
“IP+珠宝”
从产品到文明符号的晋级
巨大的商场规模下，为了让自己的珠宝产品取得顾客认可、更好地满意顾客的精力需求，各大品牌除了在珠宝的质量、规划方面下功夫之外，也看到了为珠宝赋予更多文明内在的重要性。所以，一股“IP+珠宝”风潮就在珠宝职业刮了起来。
IP和珠宝的结合，商场潜力空前巨大。可是，假如IP只注重一时的流量，缺少体系耐久的内容运营和质量沉淀，势必会导致很多珠宝IP流于形式，对整个珠宝职业的资源配置形成极大糟蹋。怎样才是“IP+珠宝”的正确打开方式？
关于这一点，信任咱们咱们都有着自己的考虑。
凭借IP，珠宝的内在得到了延伸，具有了更多的文明价值。
6
链接时髦
深圳·珠宝时髦周走过第三年
珠宝作为视觉感官的重要元素，现在也成为衔接日子与时髦的枢纽。当渐渐的变多的人对本身配饰注重，而且对调配有更高要求时，珠宝配饰的时髦化也就成了一件水到渠成的事儿。
珠宝界的盛事跟时髦联婚的渐渐的变多，潮流跨界越来越频频。比方将珠宝与时髦空前拉近的深圳·珠宝时髦周，在黄金九月连续从前盛景的一同，更将立异发挥至交流全工业链条，招引终端顾客之上。
以“时髦无界 链接无限”为主题，2019深圳·珠宝时髦周再次与深圳世界珠宝展携手联动。除了叫好叫座的趋势发布、观念共享、新品潮秀、规划新展，还特别准备与组织了两个包括全工业链、引导研创与消费互动的评选活动——“匠人匠心”珠宝工艺大奖评选活动及“珠宝锦鲤”顾客喜欢的珠宝品牌评选活动。一方面，点铁成金的创造者需要以掌声加冕；另一方面，品牌与顾客的情感与间隔也值得一而再、再而三地拉近、再拉近。
7
国潮鼓起
5000年文明沉淀是时分开释了
2019年，国潮风正式在珠宝圈延伸开来。零售端有周大福国潮婚礼、周大福故宫百宝系列“潮出我的东方声调”，老庙古韵金“古韵弄新潮”，明牌珠宝传家金系列“国潮来袭”，珠宝规划师龙梓嘉同名珠宝品牌Ciga Long推出瑞兽系列，并借热播古风剧《陈情令》推行，水贝出产批发范畴明丰传家金、金龙古法硬金、百泰小古法、瑞金古法、峰汇新古法、甘露珠宝的东方美学系列问世，各家媒体广告、推行活动、自媒体推文中，“国潮”成了曝光率最高的词汇。出产、批发、零售、定制齐齐入潮，足金、钻石、彩宝全线卷进，一同推进珠宝圈国潮风生水起。
8
时髦圈收买
LVMH以162亿美元收买Tiffany
据《华尔街日报》报导，11月25日，法国奢华品牌路威酩轩集团（LVMH）宣告以每股135美元的价格收买蒂芙尼（Tiffany）。这笔价值162亿美元的买卖让这家路易威登(Louis Vuitton)和宝格丽(Bulgari)品牌的一切者有时机让这个从前光鲜品牌勃发出新的光荣。
9
直播
带货才能哪家强
本年，咱们咱们能够发现，“直播带货”以强势的一个姿势进入到了咱们的日子。
在618期间有人发布了一个官方数据：
薇娅：直播1个小时，成交额打破6200万；
口红一哥李佳琦：3分钟内，卖出5000单资生堂红腰子，出售额超越600万；
快手主播辛巴：10分钟卖出洗衣液32万单，出售额400万；
华为荣耀官方店：全天直播成交出售额破2000万……
双11天猫当天成交额2684亿，里边有将近200亿是由淘宝直播带动。
明星也纷繁下海，也加入到直播带货的队伍，比方柳岩、范冰冰、赵薇等...
几个小时的直播带货量相当于一个店肆13年的销量！还有天王郭富城，也直播卖起了洗发水，5万只洗发水在短短几秒内被抢光，郭富城感叹：“时代真的不一样了！”
10
轻奢
APM还能火多久？
本年4月17日，世界私募组织TPG宣告已与APM Monaco达成协议，TPG亚洲基金、TPG和中金本钱一同建立的我国协同基金，以及巴黎私募股权公司Trail 本钱将一同收买APM Monaco 30%的股份，估计在本年第三季度完结买卖。
TPG并未发布收买金额，但据路透社征引知情人士音讯称，该买卖估值约为8亿美元。
APM Monaco主打的是轻奢珠宝的定位，瞄准年青女人，价格约在500至3000元之间，其特点是“轻奢” 和“快时髦”现在，APM Monaco在26个国家具有约200家店肆。
APM Monaco被顺畅收买的背面折射出，我国的轻奢珠宝商场仍在坚持增加，依据国家统计局发布的数据，金银珠宝零售总额近两年坚持稳步上升，其间大部分为轻奢珠宝。
总结：
近年来，查询组织描画年青一代顾客时发现，成善于殷实家庭、不惧消费的这一代人，他们猎奇、善变、多元，且乐意测验，不再囿于传统品牌，且更自主、更精明。
而这天然给了一切珠宝品牌以史无前例的时机，即便竞赛加重，年青一代操纵的消费商场仍旧繁荣且大有可为。
站在开释才智与光辉的新世纪第三个十年的初步，站在我国新消费时代的关口，新的消费人口、新的消费供应、新的消费场景和行为行将喷薄而出，而这，仍然将是我国珠宝最好的时代。
当很多才华横溢、浑身光华的业者并肩跨步、结伴前行，作为职业的见证者与推进者，微珠宝等待以点滴灿烂、自傲炬火，汇成太阳，照亮众生前行的脚步，与诸君一道，再赋新章！
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